1. Çin'in oyuncak satış canlı yayın platformunun rekabet modeli: çevrimiçi canlı yayın popülerdir ve Tiktok canlı yayın platformunda oyuncak satışlarının şampiyonu olmuştur. 2020'den bu yana canlı yayın, oyuncak satışları da dahil olmak üzere emtia satışları için önemli kanallardan biri haline gelmiştir. Çin'in oyuncak ve bebek ürünleri sektörünün gelişimine ilişkin 2021 beyaz bülteninin verilerine göre, Tiktok oyuncak satışları için canlı yayın platformunda pazar payının %32,9'unu işgal ederek geçici olarak birinci sırada yer almıştır. Jd.com ve Taobao sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer almıştır.
2. Çin'de oyuncak satış türlerinin oranı: Yapı bloklu oyuncaklar en çok satılanlar olup %16'dan fazlasını oluşturmaktadır. Çin'in oyuncak ve bebek ve çocuk ürünleri sektörünün gelişimine ilişkin 2021 beyaz bülteninin araştırma verilerine göre, 2020 yılında yapı bloklu oyuncaklar %16,2'lik bir oranla en popüler olanı olurken, bunu %14,9'luk oranla peluş bez oyuncaklar ve %12,6'lık oranla oyuncak bebekler ve mini bebekler takip etti.
3. 2021'in ilk yarısında, tmall oyuncak ürünlerinin satış büyüme oranı ilk oldu. Günümüzde oyuncaklar artık sadece çocuklara özel değil. Çin'de trend oyunun yükselişiyle birlikte, giderek daha fazla yetişkin trend oyunun ana tüketicisi olmaya başladı. Bir tür moda olarak, kör kutu gençler tarafından çok seviliyor. 2021'in ilk yarısında, tmall platformundaki ana oyuncaklar arasında kör kutuların satışları en hızlı şekilde artarak %62,5'e ulaştı.
4. Çin'deki mağazalarda oyuncak satış fiyatlarının dağılımı: 300 yuan'ın altındaki oyuncaklar baskındır. Oyuncak fiyatlarından, mağaza kanalında 200-299 yuan arasındaki oyuncaklar tüketiciler için en popüler kategoridir ve %22'den fazlasını oluşturur. İkincisi 100 yuan'ın altındaki ve 100-199 yuan arasındaki oyuncaklardır. Bu iki kategori arasındaki satış farkı büyük değildir.
Özetle, canlı yayın oyuncak satışları için önemli bir kanal haline geldi ve Tiktok platformu şimdilik başı çekiyor. 2020 yılında, yapı taşı ürünlerinin satışları en yüksek orana sahip oldu ve bunlar arasında LEGO en popüler marka oldu ve rakipleriyle karşılaştırıldığında yüksek rekabet gücünü korudu. Ürün fiyatları açısından bakıldığında, tüketiciler oyuncak ürünlerini tüketirken daha rasyonel davranıyor ve 300 yuanın altındaki ürünler çoğunluğu oluşturuyor. 2021'in ilk yarısında, kör kutu oyuncakları tmall'ın en hızlı büyüyen oyuncak kategorisi haline geldi ve kör kutu ürünlerinin gelişimi devam etti. KFC ve gibi oyuncak dışı işletmelerin katılımıyla, kör kutu oyuncaklarının rekabet modelinin değişmeye devam etmesi bekleniyor.
Gönderi zamanı: 26-Tem-2022